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“文化会”助力中国文具用品产业再创辉煌

作者：摘自国际文仪网 浏览： 22400 时间： 2012-06-08
追寻历史的足迹，连续举办106届的中国文化用品商品交易会与中国文具用品产业的发展交互铭记，它记录着我国文具产业由初级产品到品牌产品的持续升级，见证了众多文化企业的起步发展和成长壮大，“文化会”在这个过程中充分发挥着市场引导、品牌推广、渠道疏通、行业推动的独特作用。
一、我国文具用品行业的发展现状
近年来，我国文具行业以市场化为动力，努力加快转型升级步伐，通过不断探索和创新寻求发展，整个行业区域布局调整加快，产品结构进一步优化，品牌运作水平大幅提高，众多中国文具品牌企业在设计研发、商业模式、资本运作、资源整合、国际合作等各个方面卓有成效。目前，中国文具市场容量已突破人民币1000亿元，近年文具市场发展步伐均达两位数。如今，文化用品行业已成为中国轻工产业发展最迅速、最完善的一个行业，有分析报告指出，中国的文具行业仅仅用了不到二十年的时间，就步入了品牌化时代。
如果把文具行业的发展分为初级阶段、竞争阶段、成熟阶段的话，目前文具行业已进入了竞争阶段，竞争方式也在由单一的竞争转向服务、管理、购物环境等多方位竞争。面对品种繁多的文具用品，消费者可选择的余地也越来越多，国外竞争对手的涌入，使整个市场的竞争压力不断加强，未来的行业竞争也将更加激烈。
二、目前我国文具用品市场发展特点
1、市场潜力大，购买力增加。我国现有中小学生约1.8亿人，大学生约300万人，成人在校生约5000万人，企事业单位领导约3400万人。社会的发展要求进一步增强国民的文化教育素质，教育投资大幅增加，文具行业有着十分广阔的消费市场。
2、文仪文体用品多元化、多层次消费结构已经形成，且向高档产品发展。
3、电脑网络技术的发展，传统的办公和学习方式发生了新的变革。
4、在商品流通环节上，外资企业已进入了批发零售业，在电子商务方面有较强的发展势头。
5、政府的采购已从试运行扩大到普遍行为，较高价值的办公用品如复印机、传真机将很快纳入政府采购范围。
随着文具专卖店、专业化市场渐趋成熟，批发市场影响力逐渐减少。这就要求经营者的管理水平和服务内涵要向高层延伸，以品牌为主的中高档产品将成为消费的主流，另外随着人们环保意识的增强，无毒以及采用再生材料研制的文具用品也将成为消费主体。
三、我国文具用品行业的未来之路
2012年是“十二五”规划承前启后的重要之年，也是中国文具行业全面进入到转型升级的关键时刻。文具行业需要树立全新的产业发展观和品牌观，不断完善和健全创新体系，实现产业与品牌的价值创造，以品牌和科技两大抓手，推进行业转型升级。
1、品牌建立与整合
建立属于自己的自主品牌和掌握国内的消费模式和需求。以往国内绝大多数的文具生产企业多是替国外品牌代工，或者是按照国外客户的要求设计产品，产品都贴着洋商标，而真正自主开发生产的文具不到总出口的1/3。因此，在面对转向品牌内销市场时，自主品牌匮乏缺失的弊端凸显。由于大部分国内顾客都比较认牌子，如果厂商生产的文具产品没有自己的品牌，顾客对文具的信心不大。而转内销的另一个风险是内地对版权意识薄弱，如果厂商同时从事出口与内销，海外客户可能会担心产品的制作技术受到侵犯。
所以，文具企业必须从OEM贴牌加工生产方式向ODM自主设计和OBM自创品牌方式转变，培育发展一批以自主创新为核心、以知名品牌为标志、具有较强竞争力的优势文具企业。
2、发掘潜力巨大的环保绿色文具市场
中国的文具产业近年来无论在产值，还是在出口创汇的增长方面都已有了不俗的表现，已经成为世界文具生产和出口大国。但是中国的文具产业中环保文具市场需求大、供给小、品种缺乏，已经出现了产品断代的迹象。其主要表现是文具产业还未走出传统观念，绝大多数文具企业的产品开发面狭窄，文具市场上难觅环保绿色文具的踪迹。
目前，中国环保文具的开发还是少数，而在美国和日本，绿色文具产品的成功开发已经给文具生产商们带来了丰厚的回报。中国居民消费能力在近年来不断提高，环保意识也在不断加强，低碳文具市场条件已经具备。
3、加强文具产品内销
随着中国经济的持续发展，人民生活水平的提高，以及家长对于子女健康成长的高度重视，学生文具在学生群体经济以及个人家庭中占的消费比重会越来越大。2009年中国文具内销不仅不受金融危机的影响，需求甚至大幅增加了10%至15%。数据显示，中国的文具市场还有300亿的市场空缺，内销会占中国文具一年的销售额的1/4，所以对于内销市场，国内企业应该加大投入力度，力争中国内销市场成为最坚定的顶梁柱。
连续举办106届的“文化会”在50余年的历史积淀中，与广大文具生产企业一同经历了从无到有、从小到大、从弱到强的成长过程;一起见证了风云变幻、曲曲折折的时代发展，在不断的探索创新中发展壮大，走向成熟。面对未来，“文化会”愿与国内外文具企业继续同行，共同创造新的辉煌。