“中国制造”华丽转身：形象升级向品牌端发力

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　　中新网浙江新闻1月18日电（记者　李佳赟）一个小小的logo，不仅是产品在市场流通的“身份证”，更是浓缩质量、科技、文化等内涵的符号。改革开放以来，中国企业不断向品牌端发力，形成一股股汇聚而起的“品牌”爆发潮，助推“中国制造”告别“以量获利”的旧时代，迎来“以质取胜”的新时代。

　　近日，2019中国（宁波）品牌建设与发展论坛在浙江宁波举行，此次活动聚集了知名企业与品牌领域专家，共同“把脉”品牌建设之路，探索品牌发展对实体经济的影响与渗透，共同聚焦品牌升级发展之路。

　　曾经，“中国制造”是廉价、山寨的代名词。义乌小商品、温州皮鞋、广州服装……这些“面目模糊”的“中国制造”依托低廉劳动力和代工模式，从激烈的国际竞争中突出重围，却鲜有自己的品牌。

　　对此，贝发集团股份有限公司董事长邱智铭深有感触。“20多年前，贝发制造的一款四色圆珠笔因低廉的价格、新颖的设计，订单供不应求，甚至远销海外。但有一次，这款产品突遭海外退货，原因是用力按几次笔就‘散架’了，禁不起‘折腾’。”邱智铭仍记忆犹新道。

　　“凭借低价的竞争优势，产品虽然打出了‘名气’，但这只是以量取胜，短暂的‘名气’不是品牌，只是一个‘符号’而已。”在邱智铭看来，“以量取胜”之路终究会面临瓶颈，从“知名度”到品牌“美誉度”，需要产品质量来“撑腰”。

　　此后，贝发潜心进行技术攻关，破解了“海拔高、气温高、湿度高”的笔业“三高”难题，还首创了自动锁墨系统，一举解决了圆珠笔漏油问题。如今，靠着技术创新和技术突破，贝发已完全踏上“国产”之路，让中国圆珠笔终于拥有了“中国笔头”。

　　和贝发的“成长路径”一致，如今无数的“中国制造”开始摆脱单纯的代工时代，纷纷从“幕后”走向“台前”，开启从产品输出到品牌输出的新征程，在国际市场中觅得新机。

　　作为长三角南翼经济中心，全国重要的制造业基地，宁波是国内较早重视品牌建设的先发地区之一，涌现出了雅戈尔、奥克斯、杉杉、罗蒙、方太等一大批品牌企业，向“名牌经济”华丽转身。

　　“品牌不仅是企业理念、文化和价值的承载，更体现了一个城市的形象和综合竞争力。”宁波市副市长陈炳荣表示，自上世纪90年代开始，宁波便依托制造业优势，全面实施品牌战略，并将其作为城市发展战略的核心组成部分，成功地走出了一条品牌发展的特色道路，连续四次荣获“中国品牌之都”称号。

　　陈炳荣表示，此次活动以“相信品牌的力量”为主题，聚集了众多品牌专家，共话品牌发展建设之路，将为宁波的品牌建设和发展增添新的活力和动力，期待有更多宁波企业以品牌之力走向全世界。

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